Tavoitteet
Opintojakson tavoitteena on tutustuttaa opiskelijat markkinalähtöiseen yrityksen johtamiseen ja antaa perustiedot markkinoinnin keskeisistä osa-alueista. Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
• tunnistaa markkinoinnin keskeiset osa-alueet, joita syvennetään myöhemmillä kursseilla,
• tunnistaa keskeiset kuluttajien ja organisaatioiden ostokäyttäytymiseen ja päätöksentekoprosesseihin vaikuttavat tekijät,
• osaa hahmottaa yrityksen toimintaa markkinoinnin peruskäsitteiden ja mallien avulla, tunnistaen arvonluonnin, asiakaslähtöisyyden, ja strategisen ajattelun tarpeen liiketoiminnassa,
• ymmärtää markkinoinnillisten päätösten vaikutuksen yrityksen muihin toimintoihin, kannattavuuteen, tuloksellisuuteen ja kilpailukykyyn.
Kokonaisuudessaan kurssi kehittää opiskelijan kykyä kriittisesti arvioida yrityksen toimintaa suhteessa asiakkaisiin, markkinaan ja yhteiskuntaan, erityisesti vastuullisen liiketoiminnan näkökulmasta.
Opintojakson tavoitteena on tutustuttaa opiskelijat markkinalähtöiseen yrityksen johtamiseen ja antaa perustiedot markkinoinnin keskeisistä osa-alueista. Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
• tunnistaa markkinoinnin keskeiset osa-alueet, joita syvennetään myöhemmillä kursseilla,
• tunnistaa keskeiset kuluttajien ja organisaatioiden ostokäyttäytymiseen ja päätöksentekoprosesseihin vaikuttavat tekijät,
• osaa hahmottaa yrityksen toimintaa markkinoinnin peruskäsitteiden ja mallien avulla, tunnistaen arvonluonnin, asiakaslähtöisyyden, ja strategisen ajattelun tarpeen liiketoiminnassa,
• ymmärtää markkinoinnillisten päätösten vaikutuksen yrityksen muihin toimintoihin, kannattavuuteen, tuloksellisuuteen ja kilpailukykyyn.
Kokonaisuudessaan kurssi kehittää opiskelijan kykyä kriittisesti arvioida yrityksen toimintaa suhteessa asiakkaisiin, markkinaan ja yhteiskuntaan, erityisesti vastuullisen liiketoiminnan näkökulmasta.